Zijn diamanten echt zeldzaam? De waarheid en geschiedenis over de populariteit van diamanten

Tientallen jaren lang domineerden kleurrijke edelstenen zoals saffieren en robijnen de sieraden- en edelsteenindustrie. Tot het einde van de 19e eeuw waren diamanten zelfs meer een accentsteen dan een centrale steen. Populaire sieradenontwerpen bevatten felgekleurde edelstenen versierd met sprankelende diamanten versieringen.

Hoe zijn diamanten de standaard geworden voor verlovingsringen en sieraden? Zijn diamanten echt zeldzaam? De waarheid is dat diamanten niet de zeldzaamste edelsteen ter wereld zijn. Als dat zo is, waarom zijn ze dan zo populair?

Laten we even terug in de tijd gaan en een briljante marketingcampagne en de opkomst van de diamant in de moderne samenleving onthullen.

Diamanten vóór de 20e eeuw

Vóór het einde van de Eerste Wereldoorlog in 1918 was er nog niet eens vraag naar diamanten. De wereldwijde economische druk van de oorlog, gecombineerd met de lage waarde van diamanten, maakte ze niet tot een ideaal product om op de markt te brengen. Sterker nog, het aanzoek doen met een verlovingsring was nog geen algemeen aanvaarde praktijk.

Voor de meeste koppels was het veel realistischer en betaalbaarder om één trouwring te kopen in plaats van twee ringen. Destijds stonden diamanten niet voor eeuwig, of iets wat daar ook maar enigszins bij in de buurt kwam. In feite werden diamanten, zoals wij ze kennen, het symbool van liefde door middel van kunstzinnige en strategische marketing.

U hebt misschien wel eens van De Beers gehoord, maar wat is het en hoe heeft dit bedrijf diamanten mainstream gemaakt? De briljante match tussen een visionair en een reclamebureau is misschien nog wel opmerkelijker dan de verbintenis van het huwelijk zelf. Nou ja... niet helemaal, maar u snapt het idee.

Een visie die past bij briljante marketing

In 1870 sloegen financiers die de mijnbouw van enorme diamantmijnen in Zuid-Afrika financierden groots in. Ondanks dat ze de moedermijn van diamanten in Zuid-Afrika hadden gevonden, was er gewoon geen markt. Schokkend, toch? Nou, hoe kun je een product verkopen zonder vraag?

Je creëert een markt. Toch kon De Beers Group dit gedurfde feest niet alleen aan. Het bedrijf wist dat als ze diamanten in de harten en huizen van elke familie ter wereld wilden brengen, ze een partnerschap moesten aangaan met een reclamebureau. Zo ontstond de unie tussen De Beers en NW Ayer. Uit dit partnerschap kwamen twee primaire (hoewel overambitieuze) doelen voort:

1) De diamantmarkt monopoliseren, en 2) Vraag en aanbod wereldwijd controleren.

Lijkt onmogelijk? Dat had het zeker moeten zijn. De economie was in een catastrofe door de oorlog en mensen hadden niet genoeg geld. Ze wisten toen nog niet dat de Grote Depressie snel zou volgen.

Als waanzin het briljante overstijgt, dan is de De Beers-advertentiecampagne daar een prachtig voorbeeld van. De Beers bouwde destijds de grootste diamantmijn in Zuid-Afrika en NW Ayer overtuigde mensen over de hele wereld ervan dat je geen aanzoek kon doen zonder een diamanten verlovingsring als offer. Waarom? Omdat...

“Een diamant is voor altijd”

We hebben allemaal de slogan gehoord, in feite is "een diamant is voor altijd" niet alleen een briljante slogan, het is nu een stijlfiguur. Dus, hoe is het zo gekomen? Om dit echt voor elkaar te krijgen, moesten De Beers diamanten in de meest invloedrijke kamers ter wereld krijgen, en dat gebeurde toevallig op de nekken, oren en vingers van Hollywood-actrices.

Dankzij Marilyn Monroe's iconische uitvoering van Diamonds Are A Girl's Best Friend in Gentlemen Prefer Blondes, explodeerde de populariteit van diamanten. Maar de verkoop van diamanten was niet zo glamoureus als Hollywood het afschilderde. Een rotte onderbuik, gevoed door de hebzuchtige poging om de markt te monopoliseren met alle mogelijke middelen (inclusief moord, ontvoering en mishandeling van werknemers), liet een zwarte vlek achter op de diamantindustrie, en terecht.

De Beers controleerde ongeveer 80% van de marktvoorraad aan diamanten. Na een monopolie van 80 jaar begonnen de zaken in de 20e eeuw te veranderen.

Zijn diamanten echt zeldzaam?

Met verbeteringen in technologie en de integratie van satellietdetectie, ontstonden er naast Zuid-Afrika ook diamantmijnen in Australië, Rusland en Canada. De ontdekking van diamanten over de hele wereld opende de deur voor meer verkopers om een deel van de markt te bemachtigen.

Als we één ding hebben vastgesteld, is het wel dat er VEEL diamanten in de wereld zijn. Als er zoveel zijn, zijn diamanten dan echt zeldzaam? Het zal je misschien verbazen, maar diamanten zijn een van de populairste en meest voorkomende edelstenen op deze aarde. Als dat niet zo was, zou je ze niet zien flitsen aan de ringvinger van bijna elke getrouwde vrouw die je kent. Diamanten zijn minder zeldzaam dan saffieren, smaragden en robijnen, dus waarom zijn ze zo duur?

Waarom zijn diamanten duur?

Oké, we hebben het volkomen duidelijk gemaakt dat diamanten niet zeldzaam zijn, dus waarom zijn ze dan zo duur? Op een waardeschaal zijn diamanten niet alleen minder zeldzaam dan smaragden, robijnen en saffieren, maar ze zijn ook goedkoper per karaat. Verward?

Dat komt omdat edelstenen worden gewaardeerd op basis van kenmerken zoals hun grootte, helderheid, insluitsels, helderheid, schittering of kleur. Diamanten lijken duur omdat we ze vaak niet vergelijken met andere edelstenen.

En dat is niet de enige reden. Producten in de economie worden gewaardeerd op basis van de vraag ernaar, maar soms zijn zeldzame edelstenen duurder omdat... nou ja, ze zijn zeldzaam. Het verhaal met diamanten is heel anders.

Diamanten zijn de beste vriend van een meisje, maar tegen welke prijs? Zolang het publiek diamanten blijft waarderen als de belangrijkste edelsteen voor verlovingsringen en sieraden, zullen de prijzen hoog blijven. Natuurlijk kan de markt in de loop van de tijd veranderen, vooral wanneer visionairs die gesteund worden door miljarden dollars de markt in handen krijgen.

Zoals u kunt zien, heeft marketing veel te maken met de waarde van een edelsteen. Toch is waarde niet enkelvoudig, maar wordt gewogen op basis van een veelvoud aan variabelen.

Kortom: "een diamant is voor altijd", ook al is het niet de zeldzaamste edelsteen ter wereld. Maakt dat ze ongewenst? Helemaal niet! Diamanten zijn prachtige geschenken van de natuur, maar zoals met alle dingen, is schoonheid in het oog van de hoogste investeerder, en in de edelsteenindustrie is dat De Beers.

Gelukkig heeft De Beers nu nog maar zo'n 40% van de markt in handen, waardoor gerenommeerde diamanthandelaren hun plek op de markt kunnen veroveren.

WINKELEN VOOR DIAMANTEN

Diamond