ダイヤモンドは本当に希少なのか？ダイヤモンドの人気に関する真実と歴史

ダイヤモンドは本当に希少なのか数十年にわたり、サファイアやルビーなどの色鮮やかな宝石がジュエリーや宝石業界を席巻してきました。実際、19 世紀後半まで、ダイヤモンドは中心石というよりはアクセント石として使われていました。人気のジュエリーデザインは、きらめくダイヤモンドの装飾で飾られた鮮やかな彩度の宝石を特徴としていました。

では、ダイヤモンドはどのようにして婚約指輪やジュエリーの定番となったのでしょうか? ダイヤモンドは本当に希少なのでしょうか? 実のところ、ダイヤモンドは世界で最も希少な宝石ではありません。もしそうなら、なぜダイヤモンドはそんなに人気があるのでしょうか?

思い出を振り返りながら、素晴らしいマーケティングキャンペーンと現代社会におけるダイヤモンドの台頭について見ていきましょう。

20世紀以前のダイヤモンド

1918 年の第一次世界大戦終結前、ダイヤモンドの需要はゼロでした。戦争による世界経済の圧迫とダイヤモンドの価値の低さが相まって、ダイヤモンドは市場に出回る理想的な商品ではありませんでした。実際、婚約指輪でプロポーズするという習慣はまだ広く普及していませんでした。

ほとんどのカップルにとって、結婚指輪を 2 つ買うよりも 1 つ買う方がはるかに現実的で、手頃でした。当時、ダイヤモンドは永遠やそれに近いものを象徴するものではありませんでした。実際、私たちが知っているダイヤモンドは、巧妙で戦略的なマーケティングを通じて愛のシンボルになりました。

デビアスという名前を聞いたことがあるかもしれませんが、それは一体何で、この会社はどのようにしてダイヤモンドを主流に押し上げたのでしょうか。先見の明のある 1 人の人物と広告代理店の見事な組み合わせは、結婚そのものよりもさらに驚くべきことかもしれません。まあ、そうではありませんが、意味はわかります。

素晴らしいマーケティングとビジョンの一致

1870 年、南アフリカの大規模なダイヤモンド鉱山の採掘に資金を提供した金融業者が大成功を収めました。南アフリカでダイヤモンドの母鉱脈を発見したにもかかわらず、市場がまったくありませんでした。衝撃的ですよね? 需要のない製品をどうやって販売できるのでしょうか?

市場を創り出す。それでも、デビアスグループが単独でこの大胆な試みに取り組むことはできなかった。同社は、世界中のあらゆる家庭の心と家庭にダイヤモンドを届けたいなら、大手広告代理店と提携する必要があることを知っていました。こうして、デビアスと NW エアの提携が生まれました。この提携から、2 つの主要な (ただし、野心的すぎる) 目標が生まれました。

1) ダイヤモンド市場を独占し、2) 世界中の需要と供給を管理する。

不可能に思えますか? むしろ、不可能であるべきでした。戦争により経済は壊滅状態にあり、人々は十分なお金を持っていませんでした。当時の人々は知りませんでしたが、その後すぐに大恐慌が起こりました。

狂気が輝きをまたぐとしたら、デビアスの広告キャンペーンはそれを見事に実現しています。デビアスは当時南アフリカで最大のダイヤモンド鉱山を建設し、NW エイヤーはダイヤモンドの婚約指輪を捧げずにプロポーズすることはできないと世界中の人々を説得しました。なぜでしょうか? なぜなら...
ダイヤモンドは本当に希少なのか

「ダイヤモンドは永遠」

私たちは皆、このスローガンを耳にしたことがあるでしょう。実際、 「ダイヤモンドは永遠」は素晴らしいスローガンというだけでなく、今では比喩表現になっています。では、どうしてそうなったのでしょうか。デビアスが実際にこれを実現するには、世界で最も影響力のある部屋にダイヤモンドを持ち込む必要があり、それがたまたまハリウッド女優の首、耳、指にあったのです。

『紳士は金髪がお好き』でマリリン・モンローが演じた「ダイヤモンドは女の子の親友」という名演技のおかげで、ダイヤモンドの人気は爆発的に高まりました。しかし、ダイヤモンドの販売はハリウッドが描いたほど華やかなものではありませんでした。あらゆる手段を使って市場を独占しようとする貪欲な試み（殺人、誘拐、労働者への虐待など）によって煽られた腐敗した裏社会が、ダイヤモンド業界に汚点を残しました。当然のことです。

デビアスはダイヤモンドの市場供給の約 80% を支配していました。80 年間の独占の後、20 世紀に状況は変わり始めました。

ダイヤモンドは本当に希少なのでしょうか？

技術の向上と衛星探知の導入により、南アフリカに加えてオーストラリア、ロシア、カナダにもダイヤモンド鉱山が出現しました。世界中でダイヤモンドが発見されたことで、より多くの売り手が市場から利益を得る道が開かれました。

私たちが明らかにしていることが一つあるとすれば、それは世界にはダイヤモンドがたくさんあるということです。そんなにたくさんあるのなら、ダイヤモンドは本当に珍しいのでしょうか? これを知るとショックを受けるかもしれませんが、ダイヤモンドはこの地球上で最も人気があり、一般的な宝石の 1 つです。そうでなければ、あなたが知っているほとんどの既婚女性の指輪にダイヤモンドが輝いているのを見ることはないでしょう。ダイヤモンドはサファイア、エメラルド、ルビーほど珍しいものではありませんが、なぜそれほど高価なのでしょうか?
ダイヤモンドは本当に希少なのか

ダイヤモンドはなぜ高価なのでしょうか?

ダイヤモンドが希少ではないことは明らかですが、ではなぜダイヤモンドはこんなに高価なのでしょうか? 価値の尺度で見ると、ダイヤモンドはエメラルド、ルビー、サファイアよりも希少性が低いだけでなく、カラット当たりの価格も安いです。混乱していますか?

それは、宝石の価値が、大きさ、透明度、内包物、明るさ、輝き、色などの特徴に基づいて決まるからです。ダイヤモンドは他の宝石と比較されることがあまりないため、高価に思えます。

理由はそれだけではありません。経済における製品は需要によって価値が決まりますが、稀少な宝石は稀少であるがゆえに高価になることがあります。ダイヤモンドの場合は事情がまったく異なります。

ダイヤモンドは女性の親友ですが、その代償はどれほどでしょうか。ダイヤモンドが婚約指輪やジュエリーの主力宝石として一般大衆に評価され続ける限り、価格は高止まりするでしょう。もちろん、市場は時間の経過とともに変化する可能性があり、特に数十億ドルの資金を持つ先見の明のある人々が市場を独占している場合はそうです。

ご覧のとおり、マーケティングは宝石の価値に大きく関係しています。とはいえ、価値は単一のものではなく、無数の変数に基づいて評価されます。

結論: ダイヤモンドは、たとえ世界で最も希少な宝石でなくても、「永遠」です。だからといって、ダイヤモンドが望ましくないということになるのでしょうか? まったくそんなことはありません! ダイヤモンドは自然からの美しい贈り物ですが、すべての物と同様に、美しさは最高の投資家の目によって決まります。宝石業界では、それはデビアスです。

幸いなことに、デビアスは現在、市場の約40％しか支配しておらず、評判の良いダイヤモンド販売業者が市場で地位を確立する余地が生まれています。