I diamanti sono davvero rari? La verità e la storia sulla popolarità dei diamanti

Per decenni, gemme colorate come zaffiri e rubini hanno dominato l'industria della gioielleria e delle pietre preziose. Infatti, fino alla fine del XIX secolo, i diamanti erano più una pietra d'accento che una pietra centrale. I design di gioielli più popolari presentavano gemme dai colori vivaci e saturate, adornate da scintillanti abbellimenti di diamanti.

Quindi, come hanno fatto i diamanti a diventare lo standard per anelli di fidanzamento e gioielli? I diamanti sono davvero rari? La verità è che i diamanti non sono le gemme più rare al mondo. Se è così, perché sono così popolari?

Facciamo un salto indietro nel tempo per scoprire una brillante campagna di marketing e l'ascesa del diamante nella società moderna.

Diamanti prima del XX secolo

Prima della fine della prima guerra mondiale nel 1918, i diamanti non erano nemmeno richiesti. La tensione economica globale causata dalla guerra, unita al basso valore dei diamanti, non li rendeva un prodotto ideale da commercializzare. Infatti, fare la proposta di matrimonio con un anello di fidanzamento non era ancora una pratica ampiamente adottata.

Per la maggior parte delle coppie, era molto più realistico e conveniente acquistare una fede nuziale piuttosto che due anelli. A quei tempi, i diamanti non rappresentavano l'eternità, o qualcosa di lontanamente simile. Infatti, i diamanti, come li conosciamo noi, sono diventati il simbolo dell'amore attraverso un marketing ingegnoso e strategico.

Forse hai sentito parlare di De Beers, ma cos'è e come ha fatto questa azienda a portare i diamanti nel mainstream? Il brillante incontro tra un visionario e un'agenzia pubblicitaria potrebbe essere persino più straordinario dell'unione del matrimonio stesso. Be'... non proprio, ma hai capito l'idea.

Una visione accompagnata da un marketing brillante

Nel 1870, i finanziatori che finanziarono l'estrazione di enormi miniere di diamanti in Sudafrica fecero un grande colpo. Nonostante avessero trovato la miniera d'oro dei diamanti in Sudafrica, semplicemente non c'era un mercato. Scioccante, vero? Bene, come si può vendere un prodotto senza domanda?

Si crea un mercato. Tuttavia, il gruppo De Beers non poteva affrontare questa audace festa da solo. L'azienda sapeva che se voleva portare i diamanti nei cuori e nelle case di ogni famiglia del mondo, avrebbe dovuto collaborare con una potente agenzia pubblicitaria. Così è nata l'unione tra De Beers e NW Ayer. Da questa partnership sono nati due obiettivi primari (anche se troppo ambiziosi):

1) Monopolizzare il mercato dei diamanti e 2) Controllare la domanda e l'offerta in tutto il mondo.

Sembra impossibile? Avrebbe dovuto esserlo, senza dubbio. L'economia era in catastrofe a causa della guerra e la gente non aveva abbastanza soldi. Non sapevano allora che la Grande Depressione sarebbe seguita di lì a poco.

Se la follia si fonde con la genialità, la campagna pubblicitaria della De Beers la monta magnificamente. All'epoca, la De Beers costruì la più grande miniera di diamanti del Sudafrica e la NW Ayer convinse le persone in tutto il mondo che non si poteva fare una proposta di matrimonio senza un anello di fidanzamento con diamante come offerta. Perché? Perché...

“Un diamante è per sempre”

Abbiamo tutti sentito lo slogan, in effetti, "un diamante è per sempre" non è solo uno slogan geniale, è ormai un modo di dire. Quindi, come è diventato così? Per far sì che De Beers riuscisse davvero in questo, aveva bisogno di portare i diamanti nelle stanze più influenti del mondo, e guarda caso, erano sui colli, sulle orecchie e sulle dita delle attrici di Hollywood.

Grazie all'iconica interpretazione di Marilyn Monroe di Diamonds Are A Girl's Best Friend in Gentlemen Prefer Blondes, la popolarità dei diamanti esplose. Ma vendere diamanti non era così glamour come Hollywood lo descriveva. Un ventre marcio alimentato dall'avido tentativo di monopolizzare il mercato con ogni mezzo necessario (inclusi omicidi, rapimenti e abusi sui lavoratori) lasciò un segno nero sull'industria dei diamanti, e giustamente.

De Beers controllava circa l'80% dell'offerta di diamanti sul mercato. Dopo un monopolio durato 80 anni, le cose iniziarono a cambiare nel XX secolo.

I diamanti sono davvero rari?

Con i miglioramenti della tecnologia e l'incorporazione del rilevamento satellitare, le miniere di diamanti sono spuntate in Australia, Russia e Canada, oltre che in Sudafrica. La scoperta di diamanti in tutto il mondo ha aperto le porte a più venditori per ottenere una fetta del mercato.

Se c'è una cosa che abbiamo stabilito, è che ci sono MOLTI diamanti nel mondo. Se ce ne sono così tanti, i diamanti sono davvero rari? Potrebbe sorprenderti saperlo, ma i diamanti sono una delle pietre preziose più popolari e comuni su questa terra. Se non lo fossero, non li vedresti brillare dall'anulare di quasi tutte le donne sposate che conosci. I diamanti sono meno rari di zaffiri, smeraldi e rubini, quindi perché sono così costosi?

Perché i diamanti sono costosi?

Ok, abbiamo chiarito perfettamente che i diamanti non sono rari, quindi perché sono così costosi? In una scala di valore, i diamanti non sono solo meno rari di smeraldi, rubini e zaffiri, ma sono anche meno costosi per carato. Confusi?

Questo perché le pietre preziose sono valutate in base a caratteristiche quali dimensione, purezza, inclusioni, luminosità, brillantezza o colore. I diamanti sembrano costosi perché spesso non li confrontiamo con altre pietre preziose.

E non è l'unica ragione. I prodotti nell'economia sono valutati in base alla loro domanda, ma a volte le gemme rare sono più costose perché... beh, sono rare. La storia con i diamanti è molto diversa.

I diamanti sono i migliori amici di una ragazza, ma a quale prezzo? Finché il pubblico continuerà a considerare i diamanti come la principale pietra preziosa per anelli di fidanzamento e gioielli, i prezzi rimarranno alti. Naturalmente, il mercato può cambiare nel tempo, soprattutto quando visionari sostenuti da miliardi di dollari monopolizzano il mercato.

Come puoi vedere, il marketing ha molto a che fare con il valore di una pietra preziosa. Tuttavia, il valore non è singolare, ma ponderato in base a una miriade di variabili.

In conclusione: "un diamante è per sempre", anche se non è la pietra preziosa più rara al mondo. Questo li rende forse indesiderabili? Niente affatto! I diamanti sono splendidi doni della natura, ma come per tutte le cose, la bellezza è nell'occhio del più alto investitore osservatore, e nel settore delle pietre preziose, questa è De Beers.

Fortunatamente, De Beers controlla ormai solo il 40% circa del mercato, lasciando spazio ai venditori di diamanti affidabili per ritagliarsi il loro spazio sul mercato.

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