Jesu li dijamanti doista rijetki? Istina i povijest o popularnosti dijamanata

Desetljećima je šareno drago kamenje poput safira i rubina dominiralo industrijom nakita i dragog kamenja. Zapravo, sve do kasnog 19. stoljeća dijamanti su bili više kamen za naglasak nego središnji kamen. Popularni dizajni nakita sadržavali su jarko zasićeno drago kamenje ukrašeno svjetlucavim dijamantnim ukrasima.

Pa kako su dijamanti postali standard za zaručničko prstenje i nakit? Jesu li dijamanti zaista rijetki? Istina je da dijamanti nisu najrjeđe drago kamenje na svijetu. Ako je tako, zašto su onda toliko popularni?

Prošetajmo stazom sjećanja kako bismo otkrili briljantnu marketinšku kampanju i uspon dijamanta u modernom društvu.

Dijamanti prije 20. stoljeća

Prije završetka Prvog svjetskog rata 1918. dijamanti nisu bili ni traženi. Globalna ekonomska napetost uzrokovana ratom u kombinaciji s niskom vrijednošću dijamanata nije ih učinila idealnim proizvodom za tržište. Zapravo, prosidba sa zaručničkim prstenom još nije bila široko prihvaćena praksa.

Za većinu parova bilo je daleko realnije i pristupačnije kupiti jedan vjenčani prsten nego dva prstena. U to vrijeme dijamanti nisu predstavljali vječnost, niti bilo što slično tome. Zapravo, dijamanti, kakve poznajemo, postali su simbol ljubavi kroz vješt i strateški marketing.

Možda ste čuli za De Beers, ali što je to i kako je ova tvrtka dovela dijamante u mainstream? Briljantan spoj između jednog vizionara i oglasne agencije mogao bi biti čak i izvanredniji od same bračne zajednice. Pa… ne baš, ali shvaćate.

Vizija usklađena s briljantnim marketingom

Godine 1870. financijeri koji su financirali eksploataciju masivnih rudnika dijamanata u Južnoafričkoj Republici postigli su velike rezultate. Unatoč tome što su u Južnoafričkoj Republici otkrili izvorište dijamanata, jednostavno nije bilo tržišta. Šokantno, zar ne? Pa, kako možete prodati proizvod bez potražnje?

Vi stvarate tržište. Ipak, De Beers grupa nije se mogla sama uhvatiti u koštac s ovom hrabrom feštom. Tvrtka je znala da ako žele unijeti dijamante u srca i domove svake obitelji na svijetu, moraju se udružiti s moćnom agencijom za oglašavanje. Tako je rođena unija između De Beersa i NW Ayera. Iz ovog partnerstva proizašla su dva primarna (iako preambiciozna) cilja:

1) Monopolizirajte tržište dijamanata i 2) Kontrolirajte ponudu i potražnju diljem svijeta.

Čini se nemogućim? Svakako je trebalo biti. Ekonomija je bila u katastrofi od rata i ljudi nisu imali dovoljno novca. Tada nisu znali da će uskoro uslijediti Velika depresija.

Ako ludilo nadmašuje briljantnost, reklamna kampanja De Beersa to prekrasno montira. De Beers je u to vrijeme izgradio najveći rudnik dijamanata u Južnoj Africi, a NW Ayer je uvjerio ljude diljem svijeta da ne možete zaprositi bez dijamantnog zaručničkog prstena kao ponude. Zašto? Jer...

“Dijamant je vječan”

Svi smo čuli slogan, zapravo, "dijamant je zauvijek" nije samo briljantan slogan, to je sada figura govora. Dakle, kako je to postalo tako? Da bi De Beers ovo izveo, morali su staviti dijamante u najutjecajnije sobe na svijetu, a to je slučajno bilo na vratovima, ušima i prstima holivudskih glumica.

Zahvaljujući kultnoj izvedbi Marilyn Monroe Dijamanti su najbolji prijatelji djevojaka u filmu Gospoda više vole plavuše, popularnost dijamanata je eksplodirala. Ali prodaja dijamanata nije bila tako glamurozna kako je Hollywood predstavljao. Pokvareno podzemlje potaknuto pohlepnim nastojanjem da se tržište ukoči svim potrebnim sredstvima (uključujući ubojstva, otmice i zlostavljanje radnika) ostavilo je crni trag na industriji dijamanata, i to s pravom.

De Beers je kontrolirao oko 80% tržišne ponude dijamanata. Nakon 80 godina monopola, stvari su se počele mijenjati u 20. stoljeću.

Jesu li dijamanti doista rijetki?

S poboljšanjima u tehnologiji i ugradnjom satelitske detekcije, rudnici dijamanata niknuli su u Australiji, Rusiji i Kanadi osim u Južnoj Africi. Otkriće dijamanata diljem svijeta otvorilo je vrata većem broju prodavača da dobiju dio tržišta.

Ako postoji jedna stvar koju smo ustanovili, to je da postoji PUNO dijamanata na svijetu. Ako ih ima toliko, jesu li dijamanti zaista rijetki? Možda će vas šokirati ovo saznanje, ali dijamanti su jedan od najpopularnijih i najčešćih dragulja na svijetu. Da nisu, ne biste ih vidjeli kako svjetlucaju na domalom prstu gotovo svake udane žene koju poznajete. Dijamanti su manje rijetki od safira, smaragda i rubina, pa zašto su tako skupi?

Zašto su dijamanti skupi?

U redu, jasno smo rekli da dijamanti nisu rijetki, pa zašto su tako skupi? Na ljestvici vrijednosti dijamanti ne samo da su manje rijetki od smaragda, rubina i safira, nego su i jeftiniji po karatu. Zbunjeni?

To je zato što se drago kamenje cijeni na temelju značajki kao što su njihova veličina, čistoća, inkluzije, svjetlina, briljantnost ili boja. Dijamanti se čine skupim jer ih često ne uspoređujemo s drugim dragim kamenjem.

I to nije jedini razlog. Proizvodi u gospodarstvu vrednuju se prema njihovoj potražnji, ali ponekad je rijetko drago kamenje skuplje jer... pa, rijetko je. Priča s dijamantima je puno drugačija.

Dijamanti su djevojčini najbolji prijatelji, ali po koju cijenu? Sve dok javnost nastavi cijeniti dijamante kao vodeći dragi kamen za zaručničko prstenje i nakit, cijene će ostati visoke. Naravno, tržište se s vremenom može promijeniti, osobito kada vizionari potpomognuti milijardama dolara zauzmu tržište.

Kao što vidite, marketing ima mnogo veze s vrijednošću dragog kamena. Ipak, vrijednost nije pojedinačna, već se mjeri na temelju mnoštva varijabli.

Zaključak: "dijamant je zauvijek", čak i ako nije najrjeđi dragi kamen na svijetu. Čini li ih to nepoželjnima? Nimalo! Dijamanti su prekrasni darovi prirode, ali kao i sa svim stvarima, ljepota je u oku najvećeg promatrača ulagača, au industriji dragog kamenja to je De Beers.

Srećom, De Beers sada kontrolira samo oko 40% tržišta, stvarajući mjesta renomiranim prodavačima dijamanata da zauzmu svoje mjesto na tržištu.

KUPUJTE DIJAMANTE

Diamond