Les diamants sont-ils vraiment rares ? La vérité et l'histoire sur la popularité des diamants

Pendant des décennies, les pierres précieuses colorées comme les saphirs et les rubis ont dominé l'industrie de la joaillerie et des pierres précieuses. En fait, jusqu'à la fin du XIXe siècle, les diamants étaient davantage une pierre d'accent qu'une pierre centrale. Les modèles de bijoux les plus populaires présentaient des pierres précieuses aux couleurs vives et saturées ornées de diamants étincelants.

Comment les diamants sont-ils devenus la référence en matière de bagues de fiançailles et de bijoux ? Les diamants sont-ils vraiment rares ? La vérité est que les diamants ne sont pas la pierre précieuse la plus rare au monde. Si c'est le cas, pourquoi sont-ils si populaires ?

Faisons un voyage dans le temps pour découvrir une campagne marketing brillante et l'essor du diamant dans la société moderne.

Les diamants avant le 20e siècle

Avant la fin de la Première Guerre mondiale en 1918, les diamants n'étaient même pas très demandés. La pression économique mondiale provoquée par la guerre, combinée à la faible valeur des diamants, n'en faisait pas un produit idéal à commercialiser. En fait, faire une demande en mariage avec une bague de fiançailles n'était pas encore une pratique largement adoptée.

Pour la plupart des couples, il était beaucoup plus réaliste et abordable d'acheter une alliance plutôt que deux. À l'époque, les diamants ne représentaient pas l'éternité, ni rien de semblable. En fait, les diamants, tels que nous les connaissons, sont devenus le symbole de l'amour grâce à un marketing astucieux et stratégique.

Vous avez peut-être entendu parler de De Beers, mais qu’est-ce que c’est et comment cette entreprise a-t-elle réussi à faire connaître les diamants au grand public ? L’alliance brillante entre un visionnaire et une agence de publicité est peut-être même plus remarquable que le mariage lui-même. Enfin… pas tout à fait, mais vous avez saisi l’idée.

Une vision associée à un marketing brillant

En 1870, les financiers qui finançaient l'exploitation d'immenses mines de diamants en Afrique du Sud ont fait une belle découverte. Malgré la découverte du plus gros gisement de diamants en Afrique du Sud, il n'y avait tout simplement pas de marché. Choquant, n'est-ce pas ? Comment peut-on vendre un produit sans demande ?

Vous créez un marché. Pourtant, le groupe De Beers ne pouvait pas s'attaquer seul à cette audacieuse entreprise. L'entreprise savait que si elle voulait faire entrer les diamants dans le cœur et dans les foyers de toutes les familles du monde, elle devait s'associer à une agence de publicité de premier plan. C'est ainsi qu'est née l'union entre De Beers et NW Ayer. De ce partenariat sont nés deux objectifs principaux (bien que trop ambitieux) :

1) Monopoliser le marché du diamant, et 2) Contrôler l’offre et la demande à travers le monde.

Cela semble impossible ? En fait, cela aurait dû l'être. L'économie était en pleine catastrophe à cause de la guerre et les gens n'avaient pas assez d'argent. Ils ne savaient pas encore que la Grande Dépression allait bientôt suivre.

Si la folie côtoie l'éclat, la campagne publicitaire de De Beers le met en valeur à merveille. De Beers a construit la plus grande mine de diamants d'Afrique du Sud à l'époque, et NW Ayer a convaincu les gens du monde entier qu'il était impossible de faire une demande en mariage sans offrir une bague de fiançailles en diamant. Pourquoi ? Parce que...

« Un diamant est éternel »

Nous avons tous entendu ce slogan. En fait, « un diamant est éternel » n’est pas seulement un slogan génial, c’est désormais une figure de style. Alors, comment en est-on arrivé là ? Pour que De Beers y parvienne, il fallait que les diamants soient exposés dans les salles les plus influentes du monde, et il s’est avéré que c’était au cou, aux oreilles et aux doigts des actrices d’Hollywood.

Grâce à la performance emblématique de Marilyn Monroe dans le rôle de Diamonds Are A Girl's Best Friend dans Les hommes préfèrent les blondes, la popularité des diamants a explosé. Mais vendre des diamants n'était pas aussi glamour qu'Hollywood le prétendait. Un secteur corrompu, alimenté par la cupidité de vouloir accaparer le marché par tous les moyens nécessaires (y compris le meurtre, l'enlèvement et la maltraitance des travailleurs), a laissé une trace noire sur l'industrie du diamant, et à juste titre.

De Beers contrôlait environ 80 % de l'offre de diamants sur le marché. Après 80 ans de monopole, les choses ont commencé à changer au XXe siècle.

Les diamants sont-ils vraiment rares ?

Grâce aux progrès technologiques et à l'intégration de la détection par satellite, des mines de diamants ont surgi en Australie, en Russie et au Canada, en plus de l'Afrique du Sud. La découverte de diamants dans le monde entier a ouvert la porte à davantage de vendeurs qui ont pu obtenir une part du marché.

S'il y a une chose que nous avons établie, c'est qu'il y a BEAUCOUP de diamants dans le monde. S'il y en a autant, les diamants sont-ils vraiment rares ? Vous serez peut-être choqué d'apprendre cela, mais les diamants sont l'une des pierres précieuses les plus populaires et les plus courantes sur cette planète. Si ce n'était pas le cas, vous ne les verriez pas briller sur l'annulaire de presque toutes les femmes mariées que vous connaissez. Les diamants sont moins rares que les saphirs, les émeraudes et les rubis, alors pourquoi sont-ils si chers ?

Pourquoi les diamants sont-ils chers ?

Bon, nous avons bien précisé que les diamants ne sont pas rares, alors pourquoi sont-ils si chers ? Sur une échelle de valeur, les diamants sont non seulement moins rares que les émeraudes, les rubis et les saphirs, mais ils sont également moins chers par carat. Vous êtes confus ?

C'est parce que les pierres précieuses sont évaluées en fonction de caractéristiques telles que leur taille, leur clarté, leurs inclusions, leur luminosité, leur éclat ou leur couleur. Les diamants semblent chers parce que nous ne les comparons souvent pas aux autres pierres précieuses.

Et ce n'est pas la seule raison. Les produits de l'économie sont valorisés en fonction de leur demande, mais parfois les pierres précieuses rares sont plus chères parce que... eh bien, elles sont rares. L'histoire des diamants est bien différente.

Les diamants sont les meilleurs amis des femmes, mais à quel prix ? Tant que le public continuera à considérer les diamants comme la pierre précieuse de choix pour les bagues de fiançailles et les bijoux, les prix resteront élevés. Bien sûr, le marché peut évoluer au fil du temps, en particulier lorsque des visionnaires soutenus par des milliards de dollars accaparent le marché.

Comme vous pouvez le constater, le marketing a beaucoup à voir avec la valeur d'une pierre précieuse. Pourtant, la valeur n'est pas unique, mais pondérée en fonction d'une myriade de variables.

En résumé : « un diamant est éternel », même s’il n’est pas la pierre précieuse la plus rare au monde. Cela les rend-t-il indésirables ? Pas du tout ! Les diamants sont de magnifiques cadeaux de la nature, mais comme pour toutes choses, la beauté dépend de l’œil de l’investisseur le plus avisé, et dans l’industrie des pierres précieuses, c’est De Beers qui en est le détenteur.

Heureusement, De Beers ne contrôle désormais qu’environ 40 % du marché, ce qui permet aux vendeurs de diamants réputés de se faire une place sur le marché.

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