¿Son los diamantes realmente raros? La verdad y la historia sobre su popularidad

Durante décadas, las piedras preciosas de colores, como los zafiros y los rubíes, dominaron la industria de la joyería y las piedras preciosas. De hecho, hasta finales del siglo XIX, los diamantes eran más una piedra decorativa que una piedra central. Los diseños de joyería más populares presentaban piedras preciosas de colores brillantes adornadas con brillantes adornos de diamantes.

¿Cómo se convirtieron los diamantes en el estándar de los anillos de compromiso y las joyas? ¿Son realmente raros? La verdad es que los diamantes no son la piedra preciosa más rara del mundo. Si ese es el caso, ¿por qué son tan populares?

Demos un paseo por el recuerdo para descubrir una brillante campaña de marketing y el auge del diamante en la sociedad moderna.

Los diamantes antes del siglo XX

Antes del final de la Primera Guerra Mundial en 1918, los diamantes ni siquiera tenían demanda. La tensión económica mundial derivada de la guerra, combinada con el bajo valor de los diamantes, no los convertía en un producto ideal para comercializar. De hecho, proponer matrimonio con un anillo de compromiso todavía no era una práctica ampliamente adoptada.

Para la mayoría de las parejas, era mucho más realista y asequible comprar una alianza de boda en lugar de dos. En aquel entonces, los diamantes no representaban la eternidad ni nada que se le pareciera. De hecho, los diamantes, tal como los conocemos hoy, se convirtieron en el símbolo del amor gracias a un marketing ingenioso y estratégico.

Quizás hayas oído hablar de De Beers, pero ¿qué es y cómo consiguió esta empresa popularizar los diamantes? La brillante unión entre un visionario y una agencia de publicidad podría ser incluso más notable que la unión matrimonial en sí. Bueno... no exactamente, pero ya te haces una idea.

Una visión acompañada de un marketing brillante

En 1870, los financistas que financiaban la explotación de enormes minas de diamantes en Sudáfrica tuvieron un gran éxito. A pesar de haber descubierto la veta madre de diamantes en Sudáfrica, simplemente no había mercado. Sorprendente, ¿verdad? Bueno, ¿cómo se puede vender un producto sin demanda?

Se crea un mercado. Sin embargo, De Beers Group no podía afrontar esta audaz iniciativa por sí solo. La empresa sabía que si quería llevar diamantes a los corazones y hogares de todas las familias del mundo, tendría que asociarse con una agencia de publicidad de primer nivel. Así nació la unión entre De Beers y NW Ayer. De esta asociación surgieron dos objetivos principales (aunque demasiado ambiciosos):

1) Monopolizar el mercado de diamantes y 2) Controlar la oferta y la demanda en todo el mundo.

¿Parece imposible? Debería haberlo sido, sin duda. La economía estaba en crisis debido a la guerra y la gente no tenía suficiente dinero. No sabían entonces que pronto sobrevendría la Gran Depresión.

Si la locura se encuentra a medio camino entre la brillantez, la campaña publicitaria de De Beers lo muestra de manera hermosa. De Beers construyó la mina de diamantes más grande de Sudáfrica en ese momento, y NW Ayer convenció a personas de todo el mundo de que no se podía proponer matrimonio sin un anillo de compromiso de diamantes como ofrenda. ¿Por qué? Porque...

“Un diamante es para siempre”

Todos hemos oído el eslogan “un diamante es para siempre” ; de hecho, no es solo un eslogan brillante, sino que ahora es una forma de hablar. ¿Cómo llegó a ser así? Para que De Beers pudiera lograrlo, necesitaban llevar diamantes a las salas más influyentes del mundo, y eso resultó ser en los cuellos, las orejas y los dedos de las actrices de Hollywood.

Gracias a la icónica interpretación de Marilyn Monroe de Los diamantes son los mejores amigos de una chica en Los caballeros las prefieren rubias, la popularidad de los diamantes se disparó. Pero vender diamantes no era tan glamoroso como Hollywood lo describió. Un lado oscuro alimentado por el afán codicioso de acaparar el mercado por cualquier medio necesario (incluidos asesinatos, secuestros y abusos a los trabajadores) dejó una marca negra en la industria de los diamantes, y con razón.

De Beers controlaba aproximadamente el 80% del mercado de diamantes. Después de un monopolio de 80 años, las cosas empezaron a cambiar en el siglo XX.

¿Son los diamantes realmente raros?

Con los avances tecnológicos y la incorporación de la detección por satélite, surgieron minas de diamantes en Australia, Rusia y Canadá, además de Sudáfrica. El descubrimiento de diamantes en todo el mundo abrió la puerta a que más vendedores pudieran obtener una tajada del mercado.

Si hay algo que hemos establecido, es que hay MUCHOS diamantes en el mundo. Si hay tantos, ¿son realmente raros? Puede que te sorprenda saberlo, pero los diamantes son una de las piedras preciosas más populares y comunes en este planeta. Si no lo fueran, no los verías brillar en el dedo anular de casi todas las mujeres casadas que conoces. Los diamantes son menos raros que los zafiros, las esmeraldas y los rubíes, entonces ¿por qué son tan caros?

¿Por qué son caros los diamantes?

Bien, hemos dejado perfectamente claro que los diamantes no son raros, entonces ¿por qué son tan caros? En una escala de valor, los diamantes no solo son menos raros que las esmeraldas, los rubíes y los zafiros, sino que también son menos costosos por quilate. ¿Confundido?

Esto se debe a que las piedras preciosas se valoran en función de características como su tamaño, claridad, inclusiones, brillo, luminosidad o color. Los diamantes parecen caros porque a menudo no los comparamos con otras piedras preciosas.

Y esa no es la única razón. Los productos en la economía se valoran por su demanda, pero a veces las piedras preciosas raras son más caras porque... bueno, son raras. La historia con los diamantes es muy diferente.

Los diamantes son los mejores amigos de una mujer, pero ¿a qué precio? Mientras el público siga valorando los diamantes como la piedra preciosa principal para los anillos de compromiso y las joyas, los precios seguirán siendo altos. Por supuesto, el mercado puede cambiar con el tiempo, especialmente cuando visionarios respaldados por miles de millones de dólares acaparan el mercado.

Como puede ver, el marketing tiene mucho que ver con el valor de una piedra preciosa. Sin embargo, el valor no es único, sino que se pondera en función de una gran cantidad de variables.

En resumen: “un diamante es para siempre”, incluso si no es la piedra preciosa más rara del mundo. ¿Eso los hace indeseables? ¡En absoluto! Los diamantes son hermosos regalos de la naturaleza, pero como ocurre con todas las cosas, la belleza está en el ojo del inversor más experimentado y, en la industria de las piedras preciosas, ese es De Beers.

Afortunadamente, De Beers ahora sólo controla alrededor del 40% del mercado, lo que deja espacio para que vendedores de diamantes con buena reputación puedan hacerse un lugar en el mercado.

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