Sind Diamanten wirklich selten? Die Wahrheit und Geschichte über die Popularität von Diamanten

Über Jahrzehnte dominierten farbenfrohe Edelsteine wie Saphire und Rubine die Schmuck- und Edelsteinindustrie. Tatsächlich waren Diamanten bis zum späten 19. Jahrhundert eher ein Akzentstein als ein Mittelstein. Beliebte Schmuckdesigns zeigten leuchtend gesättigte Edelsteine, die mit funkelnden Diamantverzierungen geschmückt waren.

Wie wurden Diamanten zum Standard für Verlobungsringe und Schmuck? Sind Diamanten wirklich selten? Die Wahrheit ist, dass Diamanten nicht der seltenste Edelstein der Welt sind. Wenn das der Fall ist, warum sind sie dann so beliebt?

Lassen Sie uns in die Vergangenheit zurückblicken und eine brillante Marketingkampagne und den Aufstieg des Diamanten in der modernen Gesellschaft beleuchten.

Diamanten vor dem 20. Jahrhundert

Vor dem Ende des Ersten Weltkriegs im Jahr 1918 waren Diamanten nicht einmal gefragt. Die globale wirtschaftliche Belastung durch den Krieg in Verbindung mit dem geringen Wert von Diamanten machte sie nicht zu einem idealen Produkt für den Markt. Tatsächlich war es noch keine weit verbreitete Praxis, einen Heiratsantrag mit einem Verlobungsring zu machen.

Für die meisten Paare war es weitaus realistischer und erschwinglicher, einen Ehering zu kaufen als zwei Ringe. Damals standen Diamanten nicht für Ewigkeit oder irgendetwas, das auch nur annähernd daran heranreichte. Tatsächlich wurden Diamanten, wie wir sie kennen, durch kunstvolles und strategisches Marketing zum Symbol der Liebe.

Sie haben vielleicht schon von De Beers gehört, aber was ist das und wie hat dieses Unternehmen Diamanten in den Mainstream gebracht? Die brillante Verbindung zwischen einem Visionär und einer Werbeagentur ist vielleicht sogar bemerkenswerter als die Verbindung durch die Ehe selbst. Nun ja … nicht ganz, aber Sie verstehen, was ich meine.

Eine Vision gepaart mit brillantem Marketing

Im Jahr 1870 machten Geldgeber, die den Abbau riesiger Diamantenminen in Südafrika finanzierten, den großen Coup. Obwohl sie in Südafrika auf die Diamantenlagerstätte gestoßen waren, gab es einfach keinen Markt dafür. Schockierend, oder? Wie kann man denn ein Produkt verkaufen, wenn keine Nachfrage besteht?

Man schafft einen Markt. Dennoch konnte die De Beers Group dieses kühne Vorhaben nicht allein bewältigen. Das Unternehmen wusste, dass es eine Partnerschaft mit einer großen Werbeagentur eingehen musste, wenn es Diamanten in die Herzen und Häuser jeder Familie auf der Welt bringen wollte. So kam es zur Verbindung zwischen De Beers und NW Ayer. Aus dieser Partnerschaft gingen zwei primäre (wenn auch überambitionierte) Ziele hervor:

1) Monopolisieren Sie den Diamantenmarkt und 2) Kontrollieren Sie Angebot und Nachfrage weltweit.

Das schien unmöglich? Das hätte es auf jeden Fall sein müssen. Die Wirtschaft war durch den Krieg am Boden und die Menschen hatten nicht genug Geld. Damals ahnten sie noch nicht, dass die Große Depression kurz darauf folgen würde.

Wenn Wahnsinn und Brillanz zusammentreffen, dann ist die Werbekampagne von De Beers ein wunderbares Beispiel dafür. De Beers baute damals die größte Diamantenmine Südafrikas und NW Ayer überzeugte Menschen auf der ganzen Welt davon, dass man keinen Heiratsantrag machen kann, ohne einen Diamant-Verlobungsring als Geschenk mitzubringen. Warum? Weil...

„Ein Diamant ist für die Ewigkeit“

Wir alle kennen den Slogan. Tatsächlich ist „ein Diamant ist für die Ewigkeit“ nicht nur ein brillanter Slogan, sondern mittlerweile eine Redewendung. Wie kam es also dazu? Damit De Beers das tatsächlich durchziehen konnte, mussten sie Diamanten in die einflussreichsten Räume der Welt bringen, und das waren zufällig die Hälse, Ohren und Finger von Hollywood-Schauspielerinnen.

Dank Marilyn Monroes ikonischer Darbietung von „Diamonds Are A Girl's Best Friend“ in „Blondinen bevorzugt“ explodierte die Popularität von Diamanten. Doch der Verkauf von Diamanten war nicht so glamourös, wie Hollywood ihn darstellte. Eine verdorbene Schattenseite, die durch das gierige Bestreben genährt wurde, den Markt mit allen erforderlichen Mitteln (einschließlich Mord, Entführung und Arbeitermissbrauch) zu beherrschen, hinterließ einen schwarzen Fleck auf der Diamantenindustrie, und das zu Recht.

De Beers kontrollierte rund 80 % des Diamantenmarktangebots. Nach 80 Jahren Monopolstellung begannen sich die Dinge im 20. Jahrhundert zu ändern.

Sind Diamanten wirklich selten?

Dank technologischer Fortschritte und der Einbindung von Satellitenortung entstanden neben Südafrika auch in Australien, Russland und Kanada Diamantminen. Die Entdeckung von Diamanten auf der ganzen Welt öffnete die Tür für mehr Verkäufer, die sich einen Anteil am Markt sichern wollten.

Wenn wir eines festgestellt haben, dann, dass es SEHR VIELE Diamanten auf der Welt gibt. Wenn es so viele gibt, sind Diamanten dann wirklich selten? Es mag Sie schockieren, das zu erfahren, aber Diamanten sind einer der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Edelsteine auf dieser Erde. Wäre das nicht der Fall, würden Sie sie nicht am Ringfinger fast jeder verheirateten Frau, die Sie kennen, funkeln sehen. Diamanten sind weniger selten als Saphire, Smaragde und Rubine, warum sind sie also so teuer?

Warum sind Diamanten teuer?

Ok, wir haben klargestellt, dass Diamanten nicht selten sind. Warum sind sie also so teuer? Auf einer Werteskala sind Diamanten nicht nur weniger selten als Smaragde, Rubine und Saphire, sondern auch pro Karat weniger teuer. Verwirrt?

Das liegt daran, dass Edelsteine anhand von Merkmalen wie Größe, Reinheit, Einschlüssen, Helligkeit, Brillanz oder Farbe bewertet werden. Diamanten erscheinen teuer, weil wir sie oft nicht mit anderen Edelsteinen vergleichen.

Und das ist nicht der einzige Grund. Produkte in der Wirtschaft werden anhand ihrer Nachfrage bewertet, aber manchmal sind seltene Edelsteine teurer, weil... nun ja, sie selten sind. Bei Diamanten ist die Sache ganz anders.

Diamanten sind die besten Freunde einer Frau, aber zu welchem Preis? Solange die Öffentlichkeit Diamanten weiterhin als den wichtigsten Edelstein für Verlobungsringe und Schmuck ansieht, werden die Preise hoch bleiben. Natürlich kann sich der Markt im Laufe der Zeit ändern, insbesondere wenn Visionäre mit Milliarden von Dollar den Markt beherrschen.

Wie Sie sehen, hat Marketing viel mit dem Wert eines Edelsteins zu tun. Dennoch ist der Wert kein Einzelfall, sondern wird anhand einer Vielzahl von Variablen beurteilt.

Fazit: „Ein Diamant ist für die Ewigkeit“, auch wenn er nicht der seltenste Edelstein der Welt ist. Macht ihn das unerwünscht? Ganz und gar nicht! Diamanten sind wunderschöne Geschenke der Natur, aber wie bei allen Dingen liegt Schönheit im Auge des höchsten Investors und in der Edelsteinbranche ist das De Beers.

Glücklicherweise kontrolliert De Beers nur noch rund 40 % des Marktes und macht so seriösen Diamantenverkäufern Platz, die sich ihren Platz auf dem Markt erobern können.

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